MEO対策の費用相場はいくら？
金額の差はどこで生まれるのか

MEO対策の見積もりを何社か取ると、金額にかなりの幅が出ます。「一番安いところでいいか」と決めたくなりますが、ちょっと待ってください。MEOの料金は作業範囲が会社ごとにバラバラで、金額だけの比較がほぼ意味を持たない世界です。この記事では、一般的な料金体系の整理から、見積書の金額だけでは見えないもの、そして「そもそも外注すべきか」で差が開く場所までをまとめます。

MEO対策の料金体系は、どう分かれているか

まず全体像です。MEO対策の料金は、毎月定額で運用を任せる月額固定型、指定したキーワードで上位に表示された日だけ課金される成果報酬型、そして初回の整備費と運用費を分ける初期費用＋月額型が、よく見かける形です。

どれが優れているという話ではなく、店の状況によって合う形が違います。しかも同じ「月額固定」という名前でも、その中に何が含まれているかは会社ごとにまったく違い、料金体系の名前だけでは比較の土台になりません。

金額の幅は、どこから生まれるのか

相場を一つの金額で示すのは難しいのが実情です。同じ「MEO対策」という名前でも、どこまでを含むかが会社ごとに違い、多店舗展開やインバウンド対応など要件が増えれば、その分だけ幅も広がります。

金額の幅がこれだけ開く理由の多くは、作業の範囲と、その裏にある判断の量の差です。同じ「運用」という言葉でも、どの枠を狙ってどこを毎月入れ替えるかまで含むのか、決められた作業を回すところまでなのかで、払った額の意味は変わります。そして、狙う枠が決まらないまま放置された運用は、費用がかかり続ける一方で、取りこぼした来店は競合の側に積み上がっていきます。

見積書の金額だけでは、何が見えないのか

見積書や提案書に並ぶのは、多くの場合、作業の名前と金額です。ところが結果を分けるのは、その作業をどの枠を狙って、どの順番で組むかという判断で、ここは見積書の一行には現れません。

そして、どこに費用をかける意味があるかは、店がいまどの状態にあるかで変わります。プロフィールがまだ整っていない店と、すでに一度運用を経験した店とでは、厚くすべき場所が逆を向くことがあります。自店がどちらに近く、狙う枠に誰が並んでいるのかは、実際のマップ上の並びと競合の運用状況を見ないと決められません。無料のAI診断では、GoogleマップのURLを貼ると要点がその場で表示されます。

成果報酬型の金額は、何で決まるのか

「上位表示された日だけ払う」と聞くと、リスクがないように感じます。ただ、支払う額を決めるのは、何をもって「成果」とするかの条件です。料金体系の名前だけでは、固定型より安いか高いかは決まらず、どちらが割に合うかは、狙う語の難度と、その枠に並ぶ競合の状況によって変わります。

自社で回すか任せるか、どこで差が開くのか

最後に、そもそも外注すべきかという話です。管理画面に情報を入力することと、順位を取りにいくことは別物です。どのキーワードで勝ちにいくかを競合の状況から決め、その枠に合わせてプロフィール全体を組み立てる——この設計を間違えたまま項目を埋めても、順位は動きません。しかも一度埋めた項目は「やった気」になるぶん、間違いに気づかないまま半年が過ぎます。

なお、口コミの代理投稿のようにGoogleのガイドラインに触れる手法は、プロフィールの停止に直結します。ほかにも踏むと戻せない線はあり、どれに当たるかは業種によって変わります。

もうひとつ差が出るのが継続です。投稿、写真の入れ替え、口コミへの返信。どれも売上への手応えが薄い作業なので、忙しい週から真っ先に削られます。営業中に手が回らず更新が止まり、そのまま戻らない——これが最もよくある失敗パターンで、止まった運用は自力では立て直しにくいものです。

※当社FACTORがこの設計を引き受けるとき、見ているのは店の管理画面の数字だけではありません。同じ商圏で競合する店の並びと、検索する地点・時点・聞き方を変えたときの入れ替わりを並べて、どの枠を獲りにいき、どこを入れ替えるかを決めています。この比較材料は店の管理画面には一行も残らないため、店の内側だけでは組み立てようがありません。

順位も来店数も、待っていて上がるものではありません。狙う枠を決めて獲りにいくものです。その判断が誰の手にもないまま費用だけを比べていると、比べているあいだにも、上位の枠から入るはずだった来店は競合に流れ続けます。ツールと運用パートナーの使い分けは関連記事で扱っています。

よくある質問

まとめ

MEO対策の費用は、会社ごとに大きく開きます。その差の多くは、作業の範囲と、その裏にある判断の量の差から生まれ、見積書の一行には現れません。成果報酬型が割安かどうかも、料金体系の名前ではなく、狙う語の難度と競合の並びで変わります。そして外注するかどうかで差が開くのは、狙う枠を決める設計と、その運用を繁忙期にも落とさず続けられるかどうか。自店にとってどこに費用をかける意味があるかは、外から見たときのマップ上の並びで決まり、その出方は店の中からは再現できません。持っている側に出してもらうほうが早い、というのが実際のところです。