タイトルタグの書き方｜
店舗サイトのよくある失敗と修正例

「タイトルタグはページの題名なんだから、店名を書いておけばいい」——半分誤解です。title（タイトルタグ）は検索結果に表示される「見出し」であり、Googleがページの主題を判断する材料でもあります。つまり順位とクリック率の両方に関わる、店舗サイトで最も費用対効果の高い1行です。書き換えるのはHTMLの1行ですが、時間がかかるのは書き換え作業ではなく、「そのページで何の検索語を獲りにいくか」を決めるほうです。ページ数が増えるほど、どのページにどの検索語を割り当てるかという配分の問題になり、ここを決めずに1行だけ直しても順位は動きません。この記事では、店舗サイトでよく見かける失敗と、代表的な修正例、そして配分の判断がどこで分かれるのかを扱います。

タイトルタグとは何か・どこに表示されるか

タイトルタグは、HTMLのhead内に書かれる「そのページの題名」です。ユーザーの目に触れる場所は主に3つ。検索結果の青いリンク文字、ブラウザのタブ、SNSでシェアされたときのカードです。本文をどれだけ作り込んでも、検索結果で最初に読まれるのはこの1行。ここが「HOME」や店名だけだと、何のページか伝わらないまま素通りされます。

店舗サイトでやりがちな失敗5つ

• 全ページが同じtitle——制作時の設定ミスで全ページ「店名｜公式サイト」になっているケース。ページごとの主題がGoogleに伝わりません
• 店名だけ——既存客には十分でも、新規客が検索する「地域名＋業種」の言葉が入っていません
• キーワードの詰め込み——「整体 腰痛 肩こり 骨盤矯正 マッサージ 安い」のような羅列は、読みにくい上にGoogle側で書き換えられる一因になります
• 長すぎて肝心な部分が切れる——検索結果では後半が省略表示されます。地域名を後ろに置くと、いちばん見せたい語から切られます
• 地域名がない——店舗ビジネスの検索は「地域名＋業種」が基本形。これがtitleに無いのは、いちばんもったいない失敗です

5つのうち、どれが自店にとって致命傷かは状況で変わります。指名検索が中心の店で「店名だけ」を放置しているのと、新規獲得が課題の店で同じ状態を放置しているのとでは、失っている金額が桁で違います。失敗の種類を知ることと、自店のどれが本命かを見極めることは別の作業です。

修正例で見る、直す前と直した後

代表的な形を2つだけ挙げます。どちらも「そのページを探す人が使う言葉が前方にあるか」で分かれています。

1行を直しても順位が動かない理由

titleの書き換えそのものは、HTMLの1行を差し替える作業です。にもかかわらず、直したのに順位が動かないという相談が絶えません。理由は、検索語をサイト全体で重複させられないという制約にあります。

トップページとメニューページに同じ「地域名＋業種」を割り当てれば、Googleから見てどちらが主題のページか判別しにくくなり、自サイト内で食い合います。つまりtitleは1ページ単位で完結する話ではなく、サイト全体を見て「この語はこのページ」と配分を決める設計の問題です。しかもその配分は、実際に検索されている言葉の量と、競合がどのページでどの語を取っているかを見ないと決められません。雛形を当てはめる作業で終わらないのは、ここです。

配分を決めずに全ページを一斉に書き換えると、状況はむしろ悪化します。どのページが何の主題なのか、直す前より曖昧になるからです。自店のどのページにどの語を割り当てるべきかは、いまどの語で拾われているかと、競合の並びを見ないと決められません。まずは無料のAI診断で、現在の見え方を確認するところからになります。

※当社FACTORは、この競合分析と「どの検索語で何位を狙うか」の配分設計を、初月の必須工程として設計から運用ごと引き受けています。狙うキーワードを決め、カテゴリ・属性・説明文・写真を整える順番を組み、口コミへの返信（多言語含む）を回し、月次で効かなかった打ち手を入れ替えるところまでが運用の中身です。

なお、titleを整えても、Googleが検索語に応じて表示上のタイトルを部分的に書き換えることがあります。これは仕様なので、過度に気にせず「主題が正しく伝わる書き方」を優先してください。

当社FACTORのHP改善でも、着手初週にやるのは大抵このtitleの総点検です。放置されている率が高く、かつ検索の入口を直接握っている箇所だからです。点検してそのまま終わりにはせず、書き換えた後に順位とCTRがどう動いたかを月次で見て、狙った語で取れていないページの割り当てを次の月に組み替えていきます。

変更後の効果はSearch Consoleで確認

効果確認は感覚ではなく数字で行います。Search Consoleの検索パフォーマンス画面で、変更したページの掲載順位・クリック数・表示回数・CTR（クリック率）を変更前後で比較してください。見るのは順位とCTRの両方です。狙った検索語で順位が上がっているか、そして同じ順位帯でもCTRが上がっているか。片方しか動いていないなら、次に打つ手も変わります。順位が動かないなら割り当てた検索語か競合の強さの問題、CTRが動かないなら文言の問題です。反映と数字の安定には数週間かかるので、変更直後の数日で判断しないことも大切です。

よくある質問

まとめ

タイトルタグは、検索結果という「店の外看板」に何を書くかという話です。全ページ同じ、店名だけ、地域名なし——この3つに心当たりがあれば、直す価値は十分あります。ただし直すべきは1行ではなく、サイト全体の検索語の割り当てのほうです。どのページにどの語を持たせ、どの語は捨てるのか。この配分が決まっていない状態で文言だけ整えても、順位は動きません。そして配分は、いま拾えている語と競合の並びを見て初めて決まるものです。